Online Marketing

Online Marketing ist eine Marketingform, deren Aufgabe darin besteht, eine Marke, ein Unternehmen oder auch ein Angebot in einem digitalen Raum (Internet) zu positionieren, um die gewünschten Marketingziele zu erfüllen. Dabei bedient sich Online Marketing unterschiedlicher Maßnahmen und Instrumente, die in den Marketing-Mix (4 Ps – Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik) mit einbezogen werden. 

Zu den Instrumenten von Online Marketing gehören Content-, Suchmaschinen-, Social Media- und Email-Marketing genauso wie Online-PR und Paid-Advertising. Zur strategischen Planung werden unter anderem Tag und Touchpoint Management, Web-Analyse und Marketing Automation eingesetzt. Ähnlich wie im klassischen Marketing wird auch im Online Marketing nach Push- und Pull-Marketing differenziert, wobei das letztere heute mehr Aufmerksamkeit erhält.