CTR ist eine Kennzahl (Key Performance Indicator, KPI) im Online Marketing, die Attraktivität von Webseiten in den Suchergebnissen widerspiegelt. Sie errechnet sich wie folgt: Klicks / Impressions * 100%, wobei Impressions die Einblendungen von Webseiten als Suchergebnis in einem bestimmten Zeitraum bedeuten. Es gibt viele Möglichkeiten für die CTR-Optimierung:
Als Ausgangspunkt dienen Inhalte, die auf Webseiten veröffentlicht werden und an die Suche in Suchmaschinen (z.B. Google) anzupassen sind. Im nächsten Schritt lohnt es sich, Title-Tag, URL-Pfad und Meta-Description für die NutzerInnen attraktiv zu gestalten. Darüber hinaus ist es ratsam, die CTR-Veränderungen z.B. mithilfe von Search Console regelmäßig zu beobachten.
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